赴日出展热度攀升｜2026上半年中国参展商数量同比增长40%，创下历史新高
近日，日本贸易振兴机构（JETRO）发布统计数据显示，2026年上半年，赴日本参加各类专业B2B展会的中国参展商数量较去年同期大幅增长40%，创下历史新高，中国企业出海布局日本市场的意愿持续释放。
从参展行业结构来看，轻工日用品、农业园艺、医疗器械、美容美妆、智能制造零部件、礼品杂货成为中国企业赴日出展的主力赛道。东京有明国际展览中心、幕张展览馆等核心展馆内，中国展商覆盖从OEM/ODM代工到自有品牌推广的不同类型企业，既有深耕对日贸易多年的老牌制造工厂，也有希望打开日本渠道的新锐品牌。
业内分析认为，多重因素共同推高本次参展热潮。RCEP政策红利持续落地，中日之间贸易通关、供应链协作更加顺畅；日本本土市场对高性价比供应链、创新型产品存在稳定需求；同时国内多地出台境外参展补贴政策，降低中小企业出海试错成本，进一步激发企业走出国门对接海外采购商的积极性。
值得关注的是，中国企业赴日出展的逻辑正在发生转变。过去多数企业以单纯展示产品、获取名片线索为主；现阶段越来越多企业更加看重市场调研、竞品对标、商社渠道开发、合规认证信息收集，不再寄希望于展会现场直接签单，而是将展会作为建立信任、搭建长期合作关系的窗口。
展会现场反馈显示，日本采购商以商社、品牌商、大型连锁渠道买手为主，决策链条偏长，十分看重产品品质、合规资质、供货稳定性。不少国内展商反映，日英双语物料、提前预约客户面谈、展后72小时跟进，是提升参展转化的关键动作。
展望下半年，东京国际时尚展、日本农业园艺展、医疗展览会、美容展等多场重量级专业展会将陆续举办，预计中国参展企业规模将继续保持高位。行业人士提醒，企业在抢抓日本市场机遇的同时，应当充分调研日本行业标准、认证要求与消费偏好，做好展前筹备与展后跟进，把展位资源真正转化为实实在在的海外订单。